“金苹果熟了”，这句唱响中国大地的广告语，令许多家电人士难以忘怀，它不仅代表着一个产品策划案例的成功，更标志着DVD机这一洋溢着巨大商机的产业在快速崛起、成熟。然而，在2008年春节来临之际，中国影音家电市场再次面临升级。据悉，索尼将携蓝光播放机在中国市场首次登场，这一消息在国内家电业里引起了巨大反响。

　　行业人士认为，在2008年，中国将加快数字高清电视信号开播进程，彩电业也将全面进入高清时代，而与其配套产品DVD机也需要技术全面升级。蓝光播放机的出现，将为高清视听家电的全面升级提供强大的技术支持，2008年将开创蓝光高清娱乐新纪元。

　　蓝苹果真的熟了吗？

　　蓝光催生家电升级

　　据记者了解，随着彩电产品的不断升级，影碟机产品也在不断升级，从最早的万燕VCD机，到万利达超级VCD机，再到金正DVD机，新科的EVD机，以及眼下的HD  DVD机和蓝光DVD机，影碟机行业经历了几度风雨，几轮洗牌。面对高清数字世界，DVD技术将何去何从？蓝光DVD机能否成功扮演“08终结者”吗？

　　何谓蓝光技术呢？它与当下的红光技术区别又是什么？据介绍，蓝光（Blu－ray）或称蓝光盘（Blu－ray Disc，缩写为BD）是利用波长较短（405nm）的蓝色激光读取和写入数据，并因此而得名。而传统DVD机需要光头发出红色激光（波长为650nm）来读取或写入数据，通常来说波长越短的激光，能够在单位面积上记录或读取更多的信息，提高了光盘的存储容量。

　　划分行业“分水岭”

　　索尼（中国）电子西安分公司宋先生向记者证实，索尼蓝光DVD将于本周内在中国上市销售，西安地区的经销商早已订货，新品将陆续上柜，其市场售价不足5000元。得知蓝光DVD机即将上市的消息，国内一知名品牌厂家负责人显得有些担忧，他认为经过几年大量资金的投入和市场推广，DVD市场已经成熟，很多企业刚刚进入产品回报期，现在市场上又推出新一代产品，肯定会对市场现有格局造成极大影响，对国产品牌影响更明显。

　　西安家电资深人士张林先生向记者透露，其实，国内早已出现蓝光DVD的水货产品，蓝光碟片也有几百张。蓝光DVD机 能否成“气候”？关键要看其产品有没有碟片等软件支持。影碟机产品之所以能由VCD机升级到DVD机，最主要原因是DVD碟片的大量出品，相反，当DVD碟片大量登场后，VCD机则因不能兼容DVD碟片而只能淡出市场了。

　　市场推广面临“瓶颈”

　　尽管蓝光DVD机以其卓越的性能、超强的海量存储量，淋漓尽致地表现出高科技的无穷魅力，但市场上仍有不少因素阻碍其快速推广。

　　眼下，蓝光DVD与红光HD DVD两大生产厂家阵营对立，在一定程度上阻碍了DVD产品的发展速度。由于蓝光DVD和当前的DVD格式不兼容，直接加大了厂商过渡到蓝光DVD生产环境的成本投入，大大延迟了蓝光成为下一代DVD标准的进程。同时，蓝光DVD机市场售价近5000元，而现有市场上的DVD机价格少则两三百元，多则一千多元钱，消费者很容易接受。

　　另外，蓝光DVD碟片每张200多元钱的售价以及片源数量较少，在一定程度上也阻碍了其普及速度。

　　消费者反应不一

　　在一企事业单位工作的刘先生对此表示欢迎，认为自己刚买了一台高清晰度的平板电视，如果能匹配上一台高清蓝光DVD机，电视播放的效果就会更加卓越。虽然眼下其价格有些高，但大家可以早一点感受到新技术所带来的完美视听效果。

　　宋女士向记者表示，她家现在使用的是一台DVD机，此外，家里还有一台“老古董”VCD机。如果有厂家推出“以旧换新”的活动，她就想给家里添置一台最新款的影碟机。

　　家住东郊的马先生认为，去年家里才把VCD机更换成DVD机，加上平时工作比较忙，没有太多时间看电视，因此，在短期内不会再买新的。在记者的初步调查中，还有一些被调查者表示，其家里仍在使用VCD机，如果厂家能给机子升级就好了。如果一定要换台新的，他们更愿选择花几百元买一台DVD机。                   记者  许凤英