前不久，我市旅游界高层召开了一次座谈会，内容是如何作好西安的“奥运营销”，其中的主话题当然是旅游方面。“这次的谈话规格很高，市上一名领导都参加了，可见重视的程度”，一位参加本次座谈会的某旅行社老总在电话中如是对记者说。

　　面对奥运，古城西安如何向全世界推介自己，如何通过奥运旅游来营销我们这座古城，是摆在西安旅游界人士面前的一个话题。

　　营造奥运旅游氛围

　　有关资料显示，近年来，旅游业已成为西安五大主导产业之一。西安从来是旅游的终端市场？还是旅游的买方市场？今年夏季将在北京召开的奥运会，使得这个话题显得尤为突出。做为终端市场，西安拥有令整座城市所有人在内足以自豪的历史人文景观，有无数个理由将国人及全世界的客人请进来，包括兵马俑、法门寺、城墙、汉阳陵、华山等一系列国际级的著名景点来说，如何通过奥运走向国际市场，是同城旅游营销中的一项重要课题。

　　作为买方市场，西安包括外来务工者在内将近一千万的城市人口对旅游有相当大的需求，再加上西安作为中心城市对周边城市人群的吸纳，使得西安也同时是一个最大的旅游客源市场。作为终端市场，西安需要做的工作是“请进来”，让国内外旅游市场上的客人在西安参观游览、消费购物，“我们赚的是人气，当然也有财气”一位景点老总如是说。

　　赛在北京游在西安

　　昨日上午，西安市旅游局局长周爱全接受了本报记者的采访，在谈到旅游的奥运话题时，周爱全向记者展示了他的一幅宏伟设想。

　　他说，针对奥运旅游，西安市旅游局根据不同主题，不同时间，设计了好几种产品，其中最主要的是“华夏之路”旅游产品。“华夏之路”从内涵上将华夏民族的发展历程和历史文化体系展示在人们面前，主要分三条主线：一是以古都西安为旅游目的地的华夏之路旅游产品，二是以中国八大古都为旅游目的地的华夏之路旅游产品，三是以古丝绸之路为目的地的旅游产品。外国人游华夏之路，览东方文明，可以从辉煌灿烂的华夏文明和博大精深的中国传统文化受到震撼和感染，进一步加深对中国和中国人民的认知和了解。

　　西安城墙景区管委会有关负责人在接受采访时说，为配合市政府有关奥运旅游的总体方案，城墙景区已对有关奥运期间的旅游项目进行申报，其中涉及到门票、活动等许多具体内容，“虽然目前还没有批下来，但一些具体的活动目前已在积极筹划中”该负责人对记者说。

　　终端景点收入设想

　　由于奥运期间的政府行为介入较多，有关旅游的资源分配比如航班、火车、酒店等都向政府行为倾斜，旅行社通过商业行为得到的资源有限，因而西安好多旅行社对奥运期间的出入境客源市并不看好。“奥运会其实是一个巨大的会议，在此期间，我们更看好小团和散客市场，尤其是作为地接社，我们更愿意接待这些客人，也就是有点类似于参加‘自助游’的入境小团队或个人”西安一家旅行社的老总如是说,“但是，作为旅游业终端市场的景点，比如兵马俑、华清池、城墙和法门寺等著名景点，他们在奥运会期间从旅游业得到的收入将不会比往年少。”

　　华清池景区相关负责人在接受采访时说，为迎接奥运，华清池在四月份将主办“梨园艺术节”，另外，为服务国外客人，奥运期间也将推出一些新的有游客参与互动的项目，让国际友人加深印象。翠华山景区经理杨广虎在接受采访时说，为迎接奥运，翠华山从去年开始就策划第八届万人登山节，“其目的一方面是为奥运造势，另一方面，这也是向外界展示西安旅游景点的一个绝好时机。”杨广虎说。 记者  薛焰